Målet var at samle og øge størrelsen af den nationale fanbase for at understøtte fremtidige kampagner og skabe stærkere relationer mellem MINI og deres fans.
Løsningen var TV-, online- og mobilreklamer kombineret med en offline aktivering af målgruppen til Zulu Sommerbio. Ydermere skabte vi en Facebookside som understøttede hele kampagnen.
Et sidste trin i den omfattende MINI kampagne var lanceringen af det populære iPhone spil "MINI Getaway"  i København. Her skulle brugerne stjæle en virtuel MINI med deres smartphone og forsøge at holde på den så længe som muligt, for i sidste ende at få chancen for at vinde en ægte MINI.